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耐克推出瑜伽系列 對標lululemon

2020/1/7 16:01:00 來源: 評論(0)340

耐克

  運動品牌Nike日前推出Infinalon瑜伽系列服飾,以女性瑜伽上衣為主,此外還包括緊身套裝、褲襪、束褲、短褲等。新品以自主研發的Infinalon布料制成,具有輕薄、高彈力等特點,定價在200元-600元,目前官網僅三款瑜伽緊身褲在售。

  Nike推出了首個瑜伽系列服飾,主要針對的是Nike消費者中占比較高的男性群體,品牌方面曾表示“瑜伽是所有專業運動的基礎性訓練項目”。而新系列中,Nike不僅將目光轉移到女性身上,還推出了新面料,或是為了與lululemon展開競爭。

  憑借獨創的面料技術,lululemon一直專注于瑜伽服飾市場,并取得了較高的市場份額,瑜伽褲定價在千元左右。品牌官網顯示,lululemon共有9種面料技術,可以生產22種不同質感的面料。除了設計理念,lululemon還擅長以社區文化和活動來凝聚消費者。

  目前lululemon的市值達319億美元,與2019年1月2日相比,股價上漲了189%。有分析指出,lululemon正以Nike曾經的態勢發展,2004年-2018年,lululemon年銷售額的復合增長率超過45%。近年來,lululemon開始嘗試進軍瑜伽以外服飾的市場,比如跑步、游泳、訓練等,2018年在運動女裝市場業務的增速已經超過Nike。


來源:新京報  作者:劉佳奇

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