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安踏市值突破2000億,中國一哥要挑戰世界一哥!

2020/1/17 15:19:00 來源: 評論(0)0

安踏

  市值突破2000億,安踏已成中國運動一哥

  厲害了安踏!

  1月13日,安踏體育發布了2019年運營數據報告。報告顯示,與2018年相比,去年安踏旗下多個品牌業績都實現了超兩位數增長,其中FILA品牌的增幅更是超過了55%。成績可以說是相當傲人。

  與此同時,在過去的一年,安踏的股價也迎來了飛漲。2019年1月,安踏股價僅為35元,截至今日收盤,已經暴漲至78元,直接翻了一倍不止。

  安踏的市值也成功突破2000億,成為了名副其實的中國運動服飾行業一哥。

  在很多人心中,安踏、李寧、特步、361°等,都是中國運動服飾知名品牌,實際上最近幾年,這幾大品牌早已分野。

  轉變從2012年就開始了。就在這一年,李寧業績嚴重下滑,當年營收67億,虧損近20億。相比之下,安踏營收76億,盈利13億。自此以后,中國運動服飾行業“一哥”的位置,李寧就讓給了安踏。

  從此以后,安踏低調的迎來快速發展期,與國內其它品牌的差距越拉越大。到2018年,李寧在掙扎中終于實現營收首次破百億,特步營收只有64億,361°則更弱,52億,只有李寧的一半。

  反觀安踏,2018年全年營收241億元,是李寧的兩倍,特步的4倍,361°的大概5倍!

  曾經的小作坊,經過近30年的廝殺,安踏終于坐穩了國內行業老大的位置。

  從小作坊到中國一哥,安踏靠的品牌營銷

  安踏成立于1991年,原本只是一個家庭小作坊。

  那時候福建晉江興起了一股辦廠潮,丁世忠與父親也創辦了一家鞋廠。不過放眼全國,類似的鞋廠數之不盡,僅僅在晉江就有數千家,對比之下,丁世忠并沒有獨特的競爭優勢。并且隨著鞋廠數量增多,利潤還在不斷下滑。

  為了尋求出路,丁世忠一路北上。在北漂期間,他發現自己和父親費力做出來的鞋,在商場只能賣幾十元,但那些國際大牌卻可以賣成百上千元!

  憤憤不平的丁世忠心中萌發了一個想法。1994年他回到晉江,給鞋廠掛上了“安踏”的名字,他要開始做品牌。

  為了打響安踏這個品牌,丁世忠下了狠心。

  首先,將“安踏”與“體育”牢牢綁定。

  在丁世忠看來,運動鞋太單一,應該將安踏定位成一個真正的體育用品品牌。具體來說就是擴展品類。到2001年,安踏的產品線已經涵蓋了運動鞋、運動服裝、帽襪、箱包等全套體育用品。

  接下來是大力營銷。安踏品牌的成功,最關鍵的因素就在于其強勢的營銷手法。

  1999年,丁世忠先是花80萬請到了當時如日中天的乒乓球世界冠軍——孔令輝,由他出任安踏的形象代言人。

  隨后丁世忠更是大手筆花費500萬,將孔令輝代言安踏的廣告,投放在了央視體育頻道的黃金時段。要知道,那時候安踏全年的利潤也只有600多萬。

  當時的市場上沒人敢這樣做,于是安踏踩準了時機,一舉打響知名度。很快,安踏全國2000多家專營店前開始大排長龍。

  此后安踏再接再厲,無論是奧運會、馬拉松還是籃球賽,只要是體育相關的大型活動,都少不了安踏的身影,它就這樣從中國數以萬計的鞋廠中脫穎而出了。

  到2007年,安踏赴港上市,也就逐漸成為了國產運動服飾行業的巨頭之一。

  中國一哥挑戰世界一哥 底氣來自哪?

  2007年安踏上市時,發行價只有7.6元。但在過去的13年中,安踏股價連創新高,如今已經整整翻了10倍,市值高達2000億港元。

  對比我們熟知的德國品牌Adidas,其市值只有174億美元,約合1352億港元。安踏已經將它遠遠甩在身后。如今,安踏不僅坐穩了國內一哥的位置,它還將踏上新的征程,去挑戰世界運動一哥——耐克。

  從國產品牌中突圍,安踏靠的是品牌營銷,叫板國際一哥,安踏的底氣又來自于哪?

  答案是品牌收購。

  事實上,安踏的品牌收購已經取得了不錯的成績。

  首先是FILA,如今已經撐起了安踏業績的半壁江山。

  2009年,安踏以不到6億元的價格,成功收購意大利品牌FILA的中國業務。5年后,FILA開始盈利,并且營收連年攀升。到2019年上半年,FILA收入64億元,同比大漲80%,直接為安踏貢獻了占比高達44%的營業收入。

  其次是其它系列國際體育品牌,合計為安踏貢獻了30-35%的業績增長。

  在收購FILA后,安踏在收購之路上高歌猛進。接連將日本高端滑雪品牌迪桑特、韓國戶外登山品牌科隆、香港中高端童裝品牌小笑牛收入囊中。在1月13日的報告中,安踏旗下業績取得30-35%增長的“其它品牌”,就正是以上品牌。

  除此之外,2019年,安踏還將目光對準了Amer Sports,作價46億歐元將其收購。

  Amer Sports是誰?成立于1950年,它比安踏自身的歷史更早,并且在1977年就已經上市。作為世界頂級體育用品生產商之一,Amer Sports被稱為“運動服飾中的愛馬仕”。

  值得留意的是,在安踏最新的這份報告中,還沒有將Amer Sports的業務包含進去。

  很明顯,安踏在國際賽場上已經進入快車道??梢灶A見的是,未來Amer Sports一定會成為安踏狙擊耐克的重要武器,其威力很可能不亞于如今的FILA。

  雖然目前在市值上,耐克與安踏還差著5倍距離,但市場瞬息萬變,以安踏如今的進攻速度來看,未來世界運動服飾行業的一哥寶座,耐克還真不一定能守得住。

來源:電商報  作者:潘曉飛

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